UR(总称URBAN REVIVO），以“感官享悦，玩味时尚”作为品牌理念，突破传统快时尚思维，打造“ 快奢时尚 ”品牌定位。致力为全球消费者提供舒适与奢华、创新与智能的完美购物体验。UR是时尚价值的创造者，更是时尚产业的创新者。UR提出“玩味时尚 (PLAY FASHION)”的品牌主张，致力将有趣的、新鲜的、跨越领域的当代时尚新思维与消费者共同分享。
| · 客户名称 ： | UR |
|---|---|
| · 案例背景 ： | UR虽然在现有粉丝群体中有着良好的口碑，但希望通过全媒体传播和互联网数字精准广告和短视频新玩法打响品牌知名度，覆盖更多的目标粉丝群体。 |
| · 营销目的 ： | 通过互联网精准人群定位品牌广告宣传和短视频平台活动营销及媒体传播，全网吸引粉丝关注其社交平台，提高品牌声浪的同时，提高品牌影响力及目标粉丝群体转化率。 |
| · 传播策略 ： | 全网新闻媒体发稿造势，时尚博主推文和时尚领袖短视频营销及微综艺，社交媒体活动互动，搜索引擎品牌广告等一系列媒体传播精准圈粉，从而达到UR品牌服饰热销。 |
| · 营销效果 ： | 1、新浪时尚，新华网，第一财经，今日头条等30多家媒体报道，辐射人群132.7w+； 2、百度品牌广告，爆光人次399.3w+;累计实现引流到官方网站各平台官方商城54.1w+； 3、2024春节期间，通过在短视频平台举办“打开心愿的 1001 种方式”，都市治愈微综艺活动，截至 3 月 15 日，该部微综艺在全网已获得超 3.5 亿曝光量，总阅读量 2243.1w，短视频合集播放量362w+，其中有超过 24 w人次参与#打开心愿的 1001 种方式#的话题互动。 4、最终体现在业绩快速增长,门店越开越多，实现逆势增长。 |
类型：搜索引擎
平台：百度
小结：截至到2024年3月1日，UR在百度投放的品牌广告，爆光人次399.3w+;累计实现引流到官方网站各平台官方商城54.1w+；
类型：新闻媒体
平台：新浪、界面等
小结：通过新浪时尚，新华网，第一财经，今日头条等30多家媒体报道，截至到昨天累计阅读132.7w+。
类型：短视频
平台：抖音
小结：春节期间UR“打开心愿的 1001 种方式”短视频微综艺活动，截至 3 月15日，累计爆光3.5亿次，话题阅读量达2243.1w，短视频合集播放量362w+，24w人参与互动，点赞16万+。
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