2024年内衣行业搜索引擎营销（SEM）趋势

在2024年的今天，中国内衣行业的搜索引擎营销已经不单指百度，360搜索等专业搜索引擎的营销，还包括社交媒体、短视频平台的搜索推广，以下为互广营销旗下掘魁数据发布《2024年内衣行业搜索引擎营销趋势分析报告》的摘要内容。主要将围绕以下几个关键点展开。

随着智能音箱和语音助手的普及，内衣品牌需要优化其内容和关键词，以匹配自然语言的查询，提高在语音搜索结果中的可见度。

语音搜索的使用量预计将在未来几年内大幅增长。根据 ComScore 的数据，截至 2023 年5月，美国有 58%的成年人使用语音搜索。根据juekui的数据，截至2024年6月，中国有73%的搜索引擎用户使用语音搜索，其中95后和老年人是语音搜索的重度用户。

根据juekui和其它市场研究机构的最新数据，中国移动端搜索引擎用户占搜索引擎用户的98%，这意味着搜索引擎营销策略需要特别关注移动用户的体验。优化移动搜索广告，确保网站在手机和平板电脑上快速加载并易于导航，将成为SEM策略中的重要组成部分。并且目前主要的搜索引擎提供商百度，谷歌和其他搜索引擎都已转向移动优先索引，这意味着内衣品牌必须确保其网站在移动设备上加载速度快、用户体验好，以获得更好的排名。而对于其它社交应用媒体而言，如抖音搜索，本来他的用户就全部是移动用户。

以前我们想实现千人千面的搜索引擎推广，工作量具大，但随着AI技术可以用来自动优化广告出价、预测用户行为、用户意图、提供个性化的用户体验，并通过机器学习来改进广告效果。使得内衣品牌可以利用AI来提升SEM活动的效率和效果，使得像互广这样的专业搜索引擎SEM公司可以更好的提升内衣品牌搜索引擎营销推广效果。

社交媒体平台上的广告与搜索引擎营销之间的界限变得模糊，内衣品牌可能通过SEM策略来推动其社交媒体内容的可见度，比如微信搜一搜，据微信官方数据，微信搜一搜月活跃用户以超过8亿，且持续保持增长中，光2022年一年就增长了54%，而其它如抖音的搜索引擎推广我们也不容忽视，据相关公开数据，抖音视频搜素月活用户数已经超过5.5亿，其中商品搜索流量增长了93.3%，商品搜索GMV增长了143.8%。

视频内容在搜索引擎结果页面（SERP）中占据越来越重要的位置，品牌应创作高质量的内衣试穿、产品介绍和品牌故事视频，并进行适当的SEO优化。而且关健词广告创意也可以使用高能视频创意，以提升品牌形像、用户体验和转化。而在主流搜索引擎上，

 

使用更具体、更长的关键词短语（长尾关键词），如“无痕女士内衣”或“孕妇运动内衣”，可以帮助品牌更精准地触及目标受众。

7. 结构化内容标记：

利用结构化内容示记来提供更丰富的搜索结果，如内衣产品图片、价格、评论评分等，可以提高点击率和转化率。

8. 本地SEO与SEM策略：

对于拥有实体店的内衣品牌，优化本地搜索结果变得至关重要，确保在地图和本地商业列表中出现，方便附近消费者找到。让附近的消费者更容易找上门。

对于内衣品牌而言，定期进行关键词研究，了解行业热门话题和消费者搜索行为的变化，同时监控竞争对手的策略至关重要，因为这样可以以此为依据调整自己的SEM计划。

PPC广告仍然是获取即时流量的有效手段，内衣品牌可以利用各大搜索引擎的广告平台，通过精准定位和优化广告文案来提高ROI。

对于像内衣这样的日常刚需消耗品消费品，利用再营销策略，向曾经访问过网站但未购买的用户展示广告，可以提高转化率，捕捉潜在客户。

创建高质量、有吸引力的内衣产品相关内容，如视频、文章、指南和白皮书，不仅可以提高SEO排名，还能增加品牌权威性和用户参与度。

虽然社交媒体信号本身可能不会直接影响搜索引擎排名，但它们可以增加品牌曝光度和链接建设的机会，间接提升SEO表现。

搜索引擎会更加注重用户体验，因此内衣行业需要确保其网站提供有价值的内容、良好的用户界面和快速的加载速度。

内衣可以说是一个竞争非常激烈的品类，品牌建设和口碑营销将变得更加重要。内衣品牌需要通过提供优质的产品和服务，树立良好的品牌形象。内衣品牌线上线下形像建设和口碑营销其实是内衣品牌营销推广的基础，这两项做好的，其它的营销活动效果翻倍不是难事。

综上，互广总结的这些内衣行业搜索引擎营销SEM趋势反映了搜索引擎算法的演变和消费者搜索行为的变化，内衣品牌需要采取综合策略，以确保激烈的在线竞争中脱颖而出。